結合在地與創新,台中銀行深耕「在地第二代」 | 銀行先生
![結合在地與創新,台中銀行深耕「在地第二代」](https://i.imgur.com/JJ3TKsE.jpg)
2018年3月30日—台中銀行藉由結合在地特色及創新策略,在台灣在地耕耘,擊敗諸多大規模的金融銀行並贏得下一代的肯定。若談到銀行界「數位創新」的第一把交椅,你會聯想 ...
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2018-03-30
財訊雙週刊/鄭允文
【SmartM解讀】在今年《財訊》舉辦的財富管理大獎中,台中銀行獲得了兩大獎項。台中銀行藉由結合在地特色及創新策略,在台灣在地耕耘,擊敗諸多大規模的金融銀行並贏得下一代的肯定。
若談到銀行界「數位創新」的第一把交椅,你會聯想到誰?投入龐大資源於數位金融的大金控?還是相對年輕、靠數位科技殺出一條血路的新銀行?答案可能讓你跌破眼鏡。
今年《財訊》舉辦的財富管理大獎中,在數位獎項大放異彩,同時搶下「最佳數位財富管理」、「最佳影音行銷」兩大獎項,是走過一甲子、即將度過65歲生日的台中銀行。
自2015年賴進淵(現為台中銀行董事長)接下台中銀行總經理位置後,從經營團隊、人事與獎酬制度、產品線等面向,讓公司改頭換面。也就在這年開始,台中銀行財富管理的AUM(整體管理資產)每年維持超過5%到6%的穩健成長。為了滿足不斷成長的財管客戶數,每年召募的理專數目,都有15%以上的成長率。
定調數位行銷策略 結合在地特色更讓人津津樂道的是,這家老字號的在地銀行,從財富管理的數位平台與服務,到吸引客群的數位行銷策略,都是與時俱進,甚至可說是「愈活愈年輕」。細究後可以發現,這一路走來,台中銀行的數位行銷策略,都是經過縝密規劃,且層層推進的。
從中部發跡的台中銀行,發展財富管理有一項無人可取代的優勢:中彰投的高資產客戶基礎。
長期以來,中台灣都是國內重要產業聚落,「大肚山六十公里黃金縱谷」便是指從台中大甲延伸至彰化,囊括工具機、自行車、手工具、光電等產業的供應鏈聚落,也是孕育出無數台灣「隱形冠軍」的搖籃。
坐擁地利之便,中台灣許多優質的中小企業,從篳路藍縷的創業時代伊始,都是台中銀行的老客戶,如今已是資產雄厚的客群,也是台...
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